ServiceCroissance : référencement et pub
Google Shopping : d'abord un flux produits propre, ensuite les annonces
Notre service Google Shopping place vos produits, avec photo, titre et prix, devant les personnes qui les cherchent sur Google : nous construisons et entretenons votre flux produits dans Merchant Center, nous nettoyons vos photos, nous corrigeons les refus, puis nous pilotons des campagnes Shopping au budget plafonné, avec une règle d'arrêt ou d'accélération. Sur Shopping, c'est le flux qui joue le rôle des mots-clés : l'essentiel du travail est là.
Ce que nous faisons pour vous
- La création ou le nettoyage de votre compte Merchant Center, à votre nom
- Un flux où chaque attribut obligatoire est rempli à partir de votre vrai catalogue : identifiant, titre, description, lien, image, disponibilité, prix, et marque, GTIN ou référence fabricant quand ils s'appliquent
- Des titres et descriptions réécrits pour dire clairement ce qu'est le produit, dans les limites fixées par Google
- Des photos produit nettoyées et harmonisées (détourage, fond uni, cadrage carré) à partir de vos photos ou de celles du fournisseur, jamais générées par IA
- La correction des refus et avertissements, produit par produit
- L'activation des fiches gratuites, puis des campagnes Shopping plafonnées, créées en pause et lancées sur votre accord
- Des flux multi-pays si vous vendez à l'étranger, avec les prix dans la devise de chaque pays
Pour qui
- Pour vous si vous avez une boutique en ligne au catalogue stable et au stock réel, de quelques dizaines à plusieurs centaines de produits
- Pour vous si vous êtes déjà sur Shopping mais que votre flux croule sous les avertissements ou les produits refusés
- Pour vous si vous vendez dans plusieurs pays et avez besoin d'un flux par marché
- Pas pour vous si vos produits sont interdits ou restreints sur Shopping (contrefaçons, produits dangereux…), ou si votre boutique n'affiche ni prix ni conditions de livraison clairs
Pourquoi le flux, c'est la campagne
Google l'écrit sans détour : les annonces Shopping utilisent les données produits de Merchant Center, et non des mots-clés, pour décider où et quand s'afficher. L'annonce montre une photo, un titre, un prix et le nom de la boutique. Un titre flou, une photo médiocre ou un prix faux, et aucune enchère ne rattrapera le reste. Nous consacrons donc l'essentiel de l'effort aux données, et seulement ensuite aux enchères.
Le même flux alimente les fiches gratuites. Selon Google, vos produits peuvent alors apparaître sans frais dans la recherche Google, Google Maps, Gemini, YouTube, l'onglet Shopping, Google Images et Google Lens. Un bon flux vous donne de la visibilité avant toute dépense publicitaire.
Ce que Google exige pour chaque produit
Les vêtements vendus dans certains pays, dont la France, demandent davantage (tranche d'âge, genre, couleur, taille), et les variantes un identifiant de groupe. Nous vérifions ce qui s'applique à votre catalogue et à vos marchés.
| Attribut | Règle (spécifications des données produit de Merchant Center) |
|---|---|
| id | Obligatoire ; unique ; 50 caractères au plus |
| title | Obligatoire ; 150 caractères au plus ; doit identifier clairement le produit |
| description | Obligatoire ; 5 000 caractères au plus ; exacte et conforme à la page produit |
| link | Obligatoire ; la page produit |
| image_link | Obligatoire ; l'image principale du produit |
| availability | Obligatoire ; en stock, en rupture, en précommande ou en réapprovisionnement |
| price | Obligatoire ; avec un code devise ISO 4217, identique à la page produit et au paiement |
| brand / gtin / mpn | Selon le produit : la marque pour la plupart des produits neufs ; le GTIN s'il existe, sinon la référence fabricant |
| condition | Obligatoire pour un produit d'occasion ou reconditionné |
Photos et prix : l'origine de la plupart des refus
Les règles de Google sur les images sont strictes, et logiques : pas de bandeau promotionnel (« Acheter », prix, « le meilleur »), pas de filigrane, de code-barres ni de bordure, pas d'image de remplacement du type « image indisponible ». Google a annoncé qu'à partir du 31 janvier 2027 les images devront mesurer au moins 500 × 500 pixels pour tous les produits, et recommande déjà 1 500 × 1 500 pixels ou plus. Nous transformons les photos fournisseur en images homogènes, carrées, sur fond uni, conformes à ces règles, et nous ne générons jamais de photo produit par IA : l'image doit montrer l'article réel.
Les prix doivent concorder. Google demande un montant et une devise identiques à ceux de la page produit et du paiement, affichés dans la devise du pays visé. Un prix modifié sur le site mais pas dans le flux fait partie des causes de refus les plus rapides ; nous faisons donc lire le flux à la même source que la boutique.
Notre méthode
- Auditer les diagnostics Merchant Center et le catalogue : attributs manquants, refus, problèmes d'image, écarts de prix.
- Construire le flux à partir des données de la boutique, avec un titre et une description par produit rédigés sur des faits que vous confirmez.
- Nettoyer les photos, produit par produit.
- Soumettre et corriger jusqu'à l'approbation, marché par marché.
- Lancer les campagnes Shopping, créées en pause, plafonnées, avec une règle lue au 14e jour, après votre accord.
- Entretenir le flux au rythme de votre catalogue, de vos stocks et de vos prix.
Ce que nous avons déjà fait
Pour une boutique en ligne cliente, nous avons construit un flux de 345 produits couvrant 16 pays, approuvé dans Merchant Center. Les campagnes sont créées et ajustées via l'API officielle de Google Ads depuis nos outils, avec les mêmes règles que notre service Google Ads : en pause jusqu'à votre oui, budget quotidien plafonné, règle d'arrêt convenue, compte à votre nom et dépenses réglées par vous à Google.
Les erreurs que nous évitons
- Des titres bourrés de mots-clés qui ne disent plus ce qu'est le produit
- Des prix tirés d'un autre système que celui du paiement
- Des textes promotionnels ou des pastilles sur les photos produit
- Des produits en rupture déclarés en stock
- Des annonces lancées sur un flux encore à moitié refusé
Les questions qu'on nous pose
Faut-il payer Google Ads pour apparaître dans Shopping ?
Pas toujours. Google propose des fiches gratuites qui peuvent montrer vos produits sans frais sur plusieurs services Google, à partir du même flux Merchant Center. Les annonces Shopping ajoutent des emplacements payants.
Pouvez-vous utiliser les photos de mon fournisseur ?
Oui, une fois nettoyées : détourage, fond uni, cadrage carré, sans logo ni bandeau. Nous ne les remplaçons jamais par des images générées par IA.
Pourquoi mes produits sont-ils refusés ?
Le plus souvent : attributs obligatoires manquants, images trop petites ou surchargées, prix différents entre le flux et le site. Notre audit donne la raison exacte produit par produit.
Gérez-vous plusieurs pays ?
Oui. Chaque pays exige des prix dans sa devise et des produits conformes à ses règles ; nous avons construit un flux de 16 pays pour une boutique cliente.
À qui appartient le compte Merchant Center ?
À vous. Le compte, le flux et les données restent à votre nom.
Sources
- Aide Google Ads — À propos des annonces Shopping (consulté le 2026-10-06)
- Aide Merchant Center — Spécifications des données produit (consulté le 2026-10-06)
- Aide Merchant Center — Lien de l'image [image_link] (consulté le 2026-10-06)
- Aide Merchant Center — Prix [price] (consulté le 2026-10-06)
- Aide Merchant Center — Règles relatives aux annonces Shopping (consulté le 2026-10-06)
- Aide Merchant Center — À propos des fiches produit gratuites (consulté le 2026-10-06)